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商品的无形包装（下）

2、信息传递功能

当今的社会是信息社会，信息就是金钱，信息就是效益。广大消费者对信息的需求骤增，而且要求灵便快捷。这种客观形势，使商品无形包装自然地成为销售平台，成为商品的信息源和信息发散地，从而也就产生了无形包装的信息传递功能。商品的性能、质量、价格、用途、生产或销售地点等信息传递，都是这种功能作用的具体形式。

3、知识输出功能

知识经济是当今时代的基本特征和主要标志。人们对知识的渴求日感迫切、日益增长。如今，消费者购买商品不仅局限在对这种物质产品的需求，他们更需要的是了解这种商品性能的科学依据和使用的先进技术。而良好的无形包装恰恰能够通过音像广告、销售人员的热情介绍、使用说明书等方式，向消费者输出这种新知识和新技术。尽管这种知识输出还不够全面系统，但却灵便快捷，广大消费者易于接受。

4、多方位服务功能

目前在我国，随着社会生产力的发展，人们生活水平逐步提高，消费层次悄然升级。过去那种食难裹腹、衣难蔽体的情况已不存在。今天的人们不仅需要满足物质生活的要求，更需要满足精神生活的要求。特别是在快节奏的工作之余去市场购物时，他们既然购买商品，又想休闲享乐，接受文化艺术的熏陶，以稳定情绪，平衡心态。从一定意义上说，无形包装就是一种方位的服务，是有形包装服务功能的拓展和延伸。

三、无形包装发展的对策

近几年来，我国走的是一条适度扩大财政信贷规模，尽力追加基础设施建设投资，以扩大内需，拉动生产发展经济的路子。但深入仔细观察，这几年也出现了需求扩大不大、生产拉而不动的趋势，经济发展没有达到预定的目标。在这种情况下，我们不能不考虑再想其他的办法。笔者认为，大力发展无形包装，激发人们的购买欲望，拓展市场，扩大需求，拉动生产，以促进经济发展，可能不失为一一条好路，不妨一试。那么，怎样才能推动无形包装的发展呢？笔者深深感到，目前应印花膜特别注重以下几点：

1、提高无形包装发展的意人造板万能实验机普通履行GB/T17657⑴999《人造板及饰面人造板理化性能实验办法》识

与发达国家相比，我国无形包装意识淡薄，观念落后，差距很大。例如，中国有句俗话说：“老鼠过待，人人喊打。”老鼠本来是令人可恶的东西，但美国迪斯尼乐园的老板，却运用艺术手段，塑造出活泼可圣诞灯爱的米老鼠形象，并创造了米老鼠名牌玩具产品，全世界的孩子们都对其爱不释手。从而使迪斯尼乐园成为米老鼠的故乡，全世界的游客都蜂涌而至。据了解，美国洛杉矶的迪斯乐园，每天游客少则2万人，多则12万人。每张门票价格近50美元，我们往底估计，平均每天按4万人计算，一年可创7亿美元的收入。而且，同时带动了旅游业、餐饮服务业、交通运输业、汽车制造业以及高科技产业的发展，由此创造的收入无法估量。相反，我国文学名著《西游记》和电视连续剧旋转磨擦磨损实验机《西游记》，创造了齐天大圣—孙悟空的艺术形象，美猴王获得了全世界人们的喜爱。然而，我们并没有很好地运用这一艺术形象来美化和包装商品，更没有所以每次用完的清洗是否是方便也是很重要的用其作为著名品牌。无形包装的优质资源白白浪费，实在令人心痛。从上述两个例子比较，我国无形包装意识与发达国家的差距由此可见一斑。

如前所述，改革开放以来，我国社会生产力迅猛发展，国人生活水平极大提高，人们的消费结构、消费层次悄然变化，给无形包装发展提供了广阔前景，也给无形包装产业注入了无限的生命力和扩张力。时至今日，我们实在应该醒悟了，大力发展无形包装已时不我待、迫在眉捷。

2、增长无形包装发展的才干

在知识经济时代，经济的发展和事业的成功，主要取决于先进的科学技术。然而，先进的科学技术是由人创造的。因此，归根到底，经济发展的关键因素在于人的聪明智慧，要领先人们的创新意识和多向思维。例如，在好莱坞电影城有一条“名人街”，街两旁的人行道上每隔10米就镶嵌着一块铜板五角星，每颗五角星的中央都刻着一位影星、歌星或体育明星的名字。从正常思维出发，名字被人踩踏得越多，熟悉喜爱自己的人就越多，这正是对自己的尊重。因此，在这里留名的人越来越多，好莱坞也因此越来越出名，五湖四海的游客都来此观光旅游，对电影的需求日益扩大，推动了电影产业化，并带动了相关产业的全面发展，经济上获得巨大的成功。这就是发扬创新精神、进行反向思维、发展无形包装而获得成功的典型例子。如果我国企业家都这样创新求实，多思善干，那电镀镍角么，无形包装产业化和社会经济快速发展就是必然结果。因此，笔者认为，强化人们的创新意识，拓展多向思维，是增长才干、推动我国无形包装发展的关键。

3、优化无形包装发展的环境

促进无形包装的发展，除了生产企业、商家、媒体、广告业主及各方人士的努力之外，更需要有一个良好的宏观环境，需要国家的大力扶植和有力的宏观调控。从目前来看，我国无形包装产业还极为幼稚，甚组装至可以说还处于刚刚起步的阶段。因此，国家理应对无形包装产业在财政、信贷、税收等方面予以适度的倾斜和优惠。在追加基础设施建设投资时，应把有利于无形包装产业发展的基础设施建设包括在内，甚至要摆在优先的位置上，在可能的条件下适当加大投入力度。应高度重视无形包装产业部门的人才培养，适度增加培养无形包装产业人才的高等院校，追加教育投资。同时，还应制定有关无形包装产业发展的政策和法规，加强宏观调控，坚决反对和打击那些不良的无形包装，以保证我国无形包装产业持续、健康的发展。（完）

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